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创新——中国营销永恒的主题
引用本文:黄智萌.创新——中国营销永恒的主题[J].企业活力,2006(10):18-19.
作者姓名:黄智萌
作者单位:湄洲湾职业技术学院
摘    要:营销创新就是根据营销环境的变化情况,并结合企业自身的资源条件和经营实力,寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。企业的营销创新在于从短期营销行为提升到长期营销行为。从战略角度思考营销的问题,把营销作为企业长期竞争力的一个重要组成部分。从追求短期市场扩张转向注重市场培育,善于营销组合创新。致力于创造顾客价值并使其满意,建立起企业整体的营销核心竞争力。

关 键 词:中国营销  营销创新  核心竞争力  营销行为  营销环境  经营实力
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