图书策划与营销手段的连带关系

随着社会经济的发展,人们对知识的需求量越来越大,对图书的追逐和需求层次也越来越高。对出版社一方来说,什么样的图书才能打动读者的心,占有更大的市场份额呢?这是一个双向的文化问题。换句话,在出版社的经营中,如果说"选题是出版社生命线"的话,那么图书营销则统帅出版社的灵魂。因为一个缺乏现代营销意识的出版社,将很难在市场经济条件下有所作为。作为出版社的决策层,应牢牢树立"营销决定企业命运"的市场观念。笔者根据自己的多年经验,分两部分谈几点体会。