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| 传统品牌走向特许宜稳不宜急 | |
| 作者姓名： | 杨晓兰 |
| 作者单位： | 杨晓兰（迪欧咖啡中国事业部） |
| 摘 要： | 尽管特许经营在中国的兴起和发展不过短短十余年时间，但有鉴于欧美的经验，加上中国丰厚的投资土壤，特许经营得到了迅猛的发展。随着信息化和竞争的不断推进，打着特许经营旗号进行圈钱等活动的商家在媒体、特许商、投资者的声讨中很快就被市场所淘汰；投资者经过众多项目和展会的洗礼，已从眼花缭乱盲目加盟逐渐趋于理性；特许经营法律法规的不日出台， |
| 关 键 词： | 传统品牌 中国 特许加盟 连锁经营 品牌形象 市场定位 商业模式 零售业 |
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