韩国国家形象寻求突破

"国家品牌"在亚太国家和地区的定位策略中越来越成为至关重要的因素,以此在全球范围内与潜在合作者、旅游者、投资者展开交流和自我营销。然而,营销专家们认为,尽管韩国具有领先优势的企业.也曾经作为东道主举办了世界级的体育盛事,但是在成功塑造国家品牌形象方面却经历着艰难的过程。伴随韩国的还有负面的劳工冲突和核威胁,韩国一方面处于日本和中国的阴影下,另一方面.还得面对区域竞争者机智的营销竞争。伟门韩国公司的Drewitt说,高度依赖旅游的国家呈现出逐步蔓延的趋势,泰国和马来西亚投入了大量的资金并且做了充足的准备工作。