试论产品营销中的品牌文化 |
| |
作者姓名: | 於文 |
| |
摘 要: | 随着世界经济一体化进程的加速,市场竞争的脚步已经跨过了价格竞争、质量竞争的阶段,品牌竞争的帷幕已徐徐拉开,竞争优势也就随之以品牌魅力而变化。然而,品牌的魅力从何而来?著名的可口可乐公司经过长期的研究得出的结论是:品牌的背后是文化! 中国的酒有上千种,惟有“孔府家酒”品牌蕴含了世界文化名人孔子家府饮酒的文化内涵,使其获取了超额的经济价值。金利来的一位高级经理指出,文化是金利来制胜的法宝,金利来品牌基业的根本是它的“勤俭诚信”的经营观念。由此可见,品牌的竞争也就是品牌文化的竞争。透过品牌的文化赢得消…
|
关 键 词: | 产品营销 品牌文化 企业管理 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|