感性营销 以心为本 |
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作者姓名: | 郑国娟 白清华 |
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作者单位: | 1. 河北经贸大学工商管理学院,河北石家庄,050061 2. 邯郸学院教科部,河北邯郸,056000 |
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摘 要: | 当前,大众消费的职能已经从单纯的商品功能性满足,拓展到了感受性满足。我国已开始进入感性消费时代,这就需要形成与之相适应的全新营销理念,并打造相应的具有创新性的感性营销策略。本文结合国内外成功的感性营销案例,同时依据感性消费时代的特征,从消费者心理角度进行分析,阐释了“创造感性体验、运用感性诉求、设计感性商标、开发感性商品”等感性营销的具体策略,力求为现代企业营销提供一些新方法和新思路。
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关 键 词: | 感性消费 感性营销 心理 策略 |
文章编号: | 1006-5024(2006)10-0065-03 |
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