男友VS男闺蜜:男性美妆代言人的代言效果研究 |
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作者姓名: | 金思琪 |
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作者单位: | 英国伯明翰大学商学院 |
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摘 要: | 在中国,使用男性明星逆向为女性美妆产品代言逐渐成为一种流行趋势。基于准社会关系理论,本文将男性美妆代言人划分为两类:男友型代言人和男闺蜜型代言人,利用问卷调查法研究代言人的可信性、吸引力和准社会关系强度对消费者广告态度、品牌态度和购买意愿的影响。研究发现:代言人吸引力是影响代言效果的重要因素,准社会关系强度和代言人可信性在其中存在链式中介作用。此外,研究还发现,男性代言人对35岁以上,且低于高中学历的女性消费者的影响效果最显著。
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关 键 词: | 广告代言 美妆广告 逆向广告 信源模型 准社会关系 |
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