新冠疫情中旅游企业慈善捐赠行为研究

新冠疫情暴发后，我国旅游企业积极捐款捐物。为考察旅游企业慈善捐赠行为，选取国内33家旅游上市公司为研究对象，就慈善捐赠的特征、前因和市场反应三个核心问题展开研究。研究发现：武汉“封城”后的两周是捐赠信息发布高峰期，捐款和捐物是主要形式，企业开展与经营业务相关的捐赠，且与员工一起进行捐赠；深圳上市、盈利性企业更倾向于慈善捐赠；捐赠信息发布后，短期内负向影响财务绩效，长期正向影响财务绩效。