基于TAM模型的消费者社区团购使用意愿影响因素研究

社区团购平台爆火的同时，许多问题也逐渐显露出来，后续该如何提升消费者的购买意愿，维持平台良性发展，成为了亟待解决的问题。本文以TAM模型为理论基础，构建了消费者社区团购使用意愿模型。研究发现：感知有用性、感知易用性、主观规范、感知愉悦均会对消费者社区团购的使用意愿有显著的正向影响，而感知风险则对消费者社区团购的使用意愿有显著的负向影响。