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| 文创产品整合营销策略的研究与实践 | |
| 引用本文： | 宣慧雁,张波,杜伟,魏萍.文创产品整合营销策略的研究与实践[J].电子商务,2019(10). |
| 作者姓名： | 宣慧雁 张波 杜伟 魏萍 |
| 作者单位： | 天津商业大学;天津商业大学;天津商业大学;天津商业大学 |
| 基金项目： | 2017年国家级大学生创新创业训练计划项目《天津优势产品跨境电商平台的建设与运营》研究成果之一 |
| 摘 要： | 随着互联网的飞速发展,文化创意产业面临着从技术基础形态到文化内容产业、数字传播、体验营销的新阶段。本文将互联网与文创产业相结合,探索实践了涵盖市场分析、品牌建设、设计改良、包装设计、营销推广、渠道建设等在内的对文创领域全商业链条有效支撑的"重"型营销策略,力图挖掘打造出一系列优质文创产品品牌。 |
| 关 键 词： | 互联网 文创品牌 整合营销 |
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