新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响研究 |
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作者姓名: | 曹博文 李孛 |
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作者单位: | 湖南人文科技学院;湖南人文科技学院 |
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摘 要: | 面对具有极大开发潜力的大学生市场,许多企业开始尝试通过微博意见领袖这一群体来影响大学生的消费决策。但大多数的微博营销活动只是将传统的营销思维复制到微博平台上,导致营销效果平平无奇。本文通过问卷调查法和文献研究法,来研究新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响,以此为企业进行网络营销提出相关改进建议。
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关 键 词: | 新浪微博 意见领袖 大学生 消费决策 |
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