"互联网+"背景下快时尚服装品牌网络营销研究 |
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作者姓名: | 杜碧云 |
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作者单位: | 南京林业大学经济管理学院 |
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基金项目: | 南京林业大学大学生实践创新训练计划项目 |
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摘 要: | 优衣库、ZARA、H&M和GAP等为代表的国际快时尚服装品牌巨头以"更新迭代快"、"平价"、"时尚"的品牌形象,相继登陆中国并被国内消费者所接受,成为国内服装消费市场的重要板块。本文基于SWOT分析法,研究了国际快时尚服装品牌网络营销的优势、劣势、机会和挑战,提出加快本土化进程和品牌升级转型的策略建议。最后,分析国际快时尚服装品牌网络营销对国内服装品牌的启示。
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关 键 词: | " 互联网+" 快时尚 服装品牌 网络营销 |
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