移动互联时代下的老字号传播——基于浙江经验的分析与反思

老字号品牌无疑是中华文化经过长期积淀而留存下来的历史瑰宝。在移动互联时代,企业的经营理念正逐渐走向现代化,老字号的企业经营和品牌传播也发生了很大的变化。本文主要以浙江老字号企业为例,探究移动互联时代老字号企业的传播现状,认为移动互联网有助于老字号的品牌传播,但从整体上看,老字号企业运用移动数字技术的水平水准较低。基于这样的现状,本文进行了反思并提出了几种可行对策,以期能够重塑老字号品牌形象、提升传播效果。