精准扶贫视角下农民参与移动电商行为影响因素研究

在脱贫攻坚和精准扶贫阶段,农民参与电商扶贫的方式正悄然变化。参考PPM理论模型,构建农民从PC端电商扶贫转向参与移动电商扶贫的影响因素模型,研究不便性、弱联系性、感知有用性、感知易用性、转换成本、转换安全性和以往经验同农民转向参与移动电商扶贫的关系。实证结果表明:不便性、感知有用性和感知易用性对农民参与移动电商扶贫具有显著的正向影响,转换成本和转换的安全性具备显著的负向影响。对此,从政府引导、企业帮扶和农民自强三方面提出对策建议。研究结论对于激励农民积极参与移动电商扶贫,创建农村移动电商扶贫健康生态,具有一定的理论意义和实践价值。