| 错过价格促销情境下消费者感知价值损失及其对负向购买意愿的影响 |
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| 引用本文： | 杨宜苗.错过价格促销情境下消费者感知价值损失及其对负向购买意愿的影响[J].商业经济与管理,2010(2). |
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| 作者姓名： | 杨宜苗 |
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| 作者单位： | 东北财经大学工商管理学院,辽宁大连,116025 |
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| 基金项目： | 教育部人文社科项目，辽宁省社会科学界联合会项目 |
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| 摘 要： | 文章构建了错过价格促销情境下价格促销类型、促销幅度、感知价值损失和负向购买意愿关系的理论模型.通过2(价格促销类型:直接降价/间接降价)×2(价格促销幅度:大/小)的因子实验设计,研究发现:在错过价格促销情境下,消费者感知价值损失因价格促销的类型不同、幅度不同而有显著差异,价格促销类型和价格促销幅度对消费者感知价值损失有交互作用,消费者感知价值损失对负向购买意愿存在显著的正向影响.
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| 关 键 词： | 错过 价格促销 感知价值损失 负向购买意愿 |
Consumer's Perceived Value Loss and Its Impact on Negative Purchase Intention under the Condition of Missing Price Promotion |
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| YANG Yi-miao.Consumer's Perceived Value Loss and Its Impact on Negative Purchase Intention under the Condition of Missing Price Promotion[J].Business Economics and Administration,2010(2). |
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| Authors: | YANG Yi-miao |
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| Institution: | YANG Yi-miao (School of Business Administration,Dongbei University of Finance & Economics,Dalian 116025,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | missing price promotion perceived value loss negative purchase intention |
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