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| 品牌角力视角下零售商与供应商品牌推广研究 | |
| 作者姓名： | 杨洪 陈怡 |
| 作者单位： | 成都艺术职业学院管理系 成都 611433 |
| 摘 要： | 品牌是一种无形资产,它能够给拥有者带来溢价.零供关系是世界经济发展到一定阶段的产物,是社会分工专业化的必然趋势,零供双方主要表现出竞争与合作并存的关系.一方面,供应商的产品为零售商创造现金流量,零售商的渠道资源帮助供应商将产品顺利推向消费市场;另一方面,零供双方都在以品牌推广为突破口借以增强与对方谈判的筹码.在新形势下,零供双方的竞争集中体现在双方围绕品牌推广的角力. |
| 关 键 词： | 品牌 零售商 供应商 策略 |
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