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| 基于C2R模型的网络营销纵向比较有效性分析 | |
| 作者姓名： | 邓永亮 |
| 作者单位： | 长沙民政职业技术学院商学院 长沙 410004 |
| 摘 要： | 随着互联网的快速发展,基于网络技术的网络营销模式逐渐成为企业推行营销的重要方式;而有关网络营销绩效评价也成为该领域的重要课题.本文将运用DEA模型,从我国网络营销整体水平出发,选取若干影响网络营销的重要指标,构建了一套网络营销绩效评价体系;实证分析结果显示,我国网络营销规模收益近十年几乎处于不变的状态,这表明我国网络营销发展具有很大的发展空间;而创新理念是推进我国未来网络营销发展前进的主要方向. |
| 关 键 词： | C2R理论 DEA模型 网络营销 绩效评价 指标体系 |
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