试论我国实施零售商品牌战略的必要性 |
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引用本文: | 冯玉芹,王桂朵.试论我国实施零售商品牌战略的必要性[J].河南商业高等专科学校学报,1999,12(2):18-20. |
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作者姓名: | 冯玉芹 王桂朵 |
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作者单位: | [1]安徽财贸学院,蚌埠233041 [2]河南商业高等专科学校,郑州450052 |
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摘 要: | 目前零售行业经营困难.其深层原因之一就是零售企业缺乏自有品牌意识。在欧美国家零售商为巩固自己的市场地位,纷纷创立自有品牌.使自有品牌商品销售颠已占全部商品销售颠的相当比例,而我国零售企业运用自有品牌参与市场竞争的还很少见。落后的品牌经营观念和品牌营销战略严重地制约了零售业的发展。我们针对大型零售企业现状,从宏观经济、零售商和消费三个角度上来看,我国目前实施零售商自有品牌的战略十分必要。
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关 键 词: | 零售商 品牌战略 中国 商誉 市场竞争 经营管理机制 产品质量 |
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