|
|||||
|
|
| 中国啤酒品牌需要“故事”吗？ | |
| 作者姓名： | 何佳讯 |
| 作者单位： | 华东师范大学 |
| 摘 要： | 年初．米尔顿&;#183;科特勒在媒体上发表高见．直言中国啤酒品牌有三大“硬伤”。首先缺乏也是最最缺乏的是“有情感价值的故事”．这是中国啤酒业的第一大“硬伤”。他说：“中国啤酒的品牌建设相对缺乏感情和爱，而对于一个成功的品牌来说．应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’，设计一个持续，一致并具有情感价值的故事是最重要的，而大多 |
| 关 键 词： | 中国 啤酒品牌 啤酒行业 市场营销 品牌资产 理性策略 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |