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杂志ISSN号
品牌延伸、多元化与核心竞争力
作者姓名:
马瑞华
孙学辉
孔宪香
作者单位:
山东建筑工程学院商学院,山东建筑工程学院商学院,山东省委党校
摘 要:
通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条“快车道”,但是,如果把握不好,就会掉入品牌延伸的陷阱。那么,什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此,要把握两条几本准则:首先,基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石;其次,品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障。
关 键 词:
品牌延伸
多元化
核心竞争力
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