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杂志ISSN号
品牌强度评估的指标体系及方法
作者姓名:
陆力斌
许秀珍
作者单位:
哈尔滨工业大学管理学院
摘 要:
品牌是企业重要的无形资产,也是现代企业有力的财富来源,对品牌价值进行客观和科学的评估有利于企业制定有效的经营策略和合理的配置资源。本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,对品牌价值评估中重要影响因素即品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上建立一套指标体系,采用因子分析法对品牌强度进行度量,目的是为了在品牌价值评估过程中品牌强度的评估具有强的可操作性。
关 键 词:
品牌价值
品牌强度
品牌强度影响因素
因子分析
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