|
|||||
|
|
| 整合营销传播:IMC | |
| 引用本文： | 思议.整合营销传播:IMC[J].化工管理,2001(1):40-40. |
| 作者姓名： | 思议 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 随着社会的进步，科技的发展，尤其信息技术的发展，企业的经营环境发生了很大变化。企业要想持续发展，必须建立并长期维持与各利害关系者之间的良好关系。 因此，纵观过去数十年营销理论的发展历程，营销观念经历了消费品营销 (50年代 )→产业营销 (60年代 )→非营利及社会营销 (70年代 )→服务及关系营销 (80年代 )→整合营销 (90年代 )的演变。以提高利害关系者对企业的认识度和信任感为目的的企业传播活动成为企业必须的经营活动。企业面向内、外部开展的所有形态的传播的整体化——整合营销传播（ IMC），也越来越得到当今企业的… |
| 关 键 词： | 企业 市场营销策略 IMC 整合营销传播 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |