| 央视品牌的绿色价值 |
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| 引用本文： | 白长虹.央视品牌的绿色价值[J].广告大观,2006(4S):114-114. |
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| 作者姓名： | 白长虹 |
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| 摘 要： | 央视确定品牌化经营战略方向后，提出了绿色的品牌价值承诺。我们可将其绿色价值分解成如下四个关键词：第一个关键词是“品质”。就是通过频道、栏目和节目的制作和广告业务的经营，央视将高品质的感知和价值传递给客户；第二个关键词是“健康”。健康代表有益，注重社会责任的，而不是有害，违背社会责任；第三个关键词是“持续”。“持续”代表和谐、不浪费、不伤害、可持续发展；第四个关键词是“诚信”。如绿色奥运的释义中便包括排除兴奋剂、排除贿选丑闻等诚信元素。
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| 关 键 词： | 绿色价值 品牌化 央视 经营战略 “健康” 社会责任 关键词 可持续发展 价值承诺 广告业务 |
The green value of CCTV |
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| Bai ChangHong.The green value of CCTV[J].Advertisinc Panorama,2006(4S):114-114. |
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| Authors: | Bai ChangHong |
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