日用消费品中外品牌竞争关系与品牌柔性竞争策略 |
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作者姓名: | 严浩仁 |
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作者单位: | 浙江大学,管理学院,浙江,杭州,310027 |
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摘 要: | 在目前的日用消费品市场中,品牌众多,产品供过于求,竞争呈现白热化。其中,国内品牌与跨国公司品牌的竞争最为人关注,其成败关系着国内民族企业与品牌的生存与发展。面对挑战,国内企业迫切需要有明确的品牌发展思路,努力发展民族品牌,力争夺回失去的市场份额。
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关 键 词: | 日用消费品 品牌 柔性竞争 |
文章编号: | 1001-148x(2002)08上-0007-04 |
修稿时间: | 2001-10-22 |
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