奖励型众筹融资绩效影响因素研究：参与意愿的中介效应

众筹融资平台的出现,为缓解小微企业融资难问题,提供了新的解决渠道。为提高小微企业融资绩效,文章基于感知价值理论,引入参与意愿作为中介变量,建立众筹融资绩效影响因素研究模型,采集京东众筹平台共482组样本数据进行实证分析。研究结果表明,参与意愿在产品价值与众筹绩效之间起到部分中介作用,在可视化价值与众筹绩效之间起到完全中介作用。