农产品区域公共品牌培育:运行机制与实现路径 |
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引用本文: | 杨肖丽,薄乐,牟恩东.农产品区域公共品牌培育:运行机制与实现路径[J].农业经济,2020(1). |
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作者姓名: | 杨肖丽 薄乐 牟恩东 |
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作者单位: | 沈阳农业大学辽宁 沈阳 110161;辽宁省农业发展服务中心 辽宁 沈阳 110001 |
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基金项目: | 国家社会科学基金;牟恩东为本文通讯作者 |
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摘 要: | 在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品区域公共品牌培育成为带动产业变革的重要引擎,带动作用的发挥源于当前消费趋势的变化,具体表现为消费需求多样化、购买行为多元化、产品过度丰富化,这刺激消费者只能将品牌作为选择的依据,从而倒逼农产品进行品牌培育。品牌培育有五个要点,政府授权、品牌管控、农庄示范、品牌传播、大数据体系,五点有机配合,共同推进,才能发挥区域公共品牌带动产业提档升级的作用。
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关 键 词: | 消费趋势变化 消费端倒逼机制 产业变革 |
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