基于互联网环境的农产品品牌增值策略研究 |
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引用本文: | 廖梦洁,齐林.基于互联网环境的农产品品牌增值策略研究[J].农业经济,2020(7):121-123. |
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作者姓名: | 廖梦洁 齐林 |
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作者单位: | 中国农业大学经济管理学院 北京 100083;北京信息科技大学经济管理学院 北京 1000192;绿色发展大数据决策北京市重点实验室 北京 1000192 |
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基金项目: | 国家重点研发计划;北京市知识管理研究基地资助 |
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摘 要: | 互联网时代的发展为提升现有农产品品牌价值提供了新的契机,为我国农产品品牌摆脱品牌发展滞后、知名度低等困境提出了新的思路。基于我国农产品品牌发展困境,以消费者感知视角对农产品品牌价值进行系统辨析,结合互联网时代特点,提出了农产品品牌增值的优势策略——价值共创与品牌传播优化。
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关 键 词: | 农产品品牌 品牌价值增值 价值共创 品牌传播优化 |
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