从“白猫”的变迁反思国有企业品牌战略——以上海国有企业品牌资产为例 |
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引用本文: | 刘震伟,.从“白猫”的变迁反思国有企业品牌战略——以上海国有企业品牌资产为例[J].华东经济管理,2009,23(6):116-120. |
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作者姓名: | 刘震伟 |
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作者单位: | 上海市经济管理干部学院,上海,200237 |
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摘 要: | 白猫品牌资产估值36.42亿元而作价不足2亿元的现象令人深思,从白猫案例引出的国企品牌战略问题值得研究。文章从世界上最强有力的品牌特征中反思国企的品牌战略,提出要循品牌共鸣金字塔的阶梯发展国有企业的品牌影响力。努力提升上海国有企业的品牌资产是上海国企未来长时期的战略任务。
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关 键 词: | 品牌资产 国有企业 认识问题 提升途径 |
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