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分类号
杂志ISSN号
终端促销进化论
作者姓名:
吕丹
摘 要:
“促销是指企业利用各种有效的方法和手段,使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望,并促使其实现最终的购买行为。其实质是信息的有效沟通。”这段文字是促销的定义,也可以看作是促销的理想状态。然而,回想一下常见的店头促销方式,我们似乎可以把这个定义中的“各种有效的方法和手段”简化为“降价”。难道偌大的终端店面平台,就玩不出什么新鲜的花样?难道企业除了降价,就再没有可传递的信息?
关 键 词:
终端促销
进化论
购买欲望
购买行为
有效沟通
理想状态
促销方式
消费者
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