慈善的社交媒体年

2012年的慈善界似乎过于平静,倘若没有年底的儿慈会"小数点事件",几乎波澜不惊.自从有了社交媒体,公益和慈善真正成了人人力所能及的事情——在过去,捐了钱以后很少还会有人关注其去向,倘若有谁需要求助,也只有引起传统媒体注意这一条路. 微博,或者说社交媒体的兴起,显然是把双刃剑.一方面更便捷地将爱心人士集结,比如微博打拐、免费午餐、大爱清尘、老兵回家、爱心衣橱等项目的发起和运作,都由善用媒体的媒体入主导;拒绝熊胆、拒绝鱼翅、拒绝皮革等议题则让动物保护者迅 速找到成本低廉的倡议平台.另一方面,传统慈善的操作模式受到了极大的挑战,发端于微博的"郭美美事件"迅速从线上蔓延至线下,其影响是2012年的社会捐赠总量,不过101亿元(截至10月),较2011年的854亿元下降明显.