中国移动的选择--品牌战 |
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作者姓名: | 严奇春 胡春 |
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作者单位: | 北京邮电大学(严奇春),北京邮电大学(胡春) |
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摘 要: | 品牌,不只是一个企业或者商品的符号或标志,更是一种价值承诺,在商品越来越同质化的消费时代,它带给人们更多的是选购过程的便利,是消费权益的保证,是生活品质的显示。美国著名广告专家利维·莱特有这样一句名言:未来的营销是品牌的战争——以品牌争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。因此,具有好的品牌是企业长久发展的根本。
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关 键 词: | 中国移动通信集团公司 品牌战 品牌结构 “动感地带” “神州行” “全球通” |
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