乡村旅游目的地游客淡季出游行为研究

淡季旅游是乡村旅游发展的重要瓶颈。基于中国乡村旅游目的地典型代表——江西婺源的个案研究，借助ROST CM6软件网络文本分析功能，挖掘与剖析婺源游客的淡季出游行为。淡季游客画像显示:游客主要选择秋冬季出游；多数游客在婺源逗留1~3天；结伴同游、家庭共游现象比较普遍；出游方式更倾向于自助自驾。高频词排序与聚类分析表明:游客消费行为具有明显的地方依恋倾向；游客审美行为具有乡土乡愁元素情结；游客权衡取舍行为取决于对服务势能的评估。最后提出制定淡季景观提升计划，促进全域全时旅游发展；文化赋能淡季旅游发展，促进文旅深度融合与迭代；打好淡季旅游产品组合拳，培育淡季个性化出游市场等对策。