赞助营销管理研究评述 |
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引用本文: | 任奇峰.赞助营销管理研究评述[J].经济师,2012(8):279-280,283. |
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作者姓名: | 任奇峰 |
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作者单位: | 宁波嘉福塑胶电器有限公司 浙江宁波315191 |
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摘 要: | 随着2008年北京奥运会的成功举办,赞助营销已成为现代企业一种重要的营销手段,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。文章通过对近年来国内外文献的梳理,系统描述总结了赞助及赞助营销的概念、管理要点及效果评估等方面研究的成果,并对已有的研究进行了评论,对未来研究方向进行了展望。
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关 键 词: | 赞助营销 管理要点 效果评估 |
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