山寨异军突起,品牌何去何从? |
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引用本文: | 孔清溪.山寨异军突起,品牌何去何从?[J].市场观察广告主,2009(2). |
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作者姓名: | 孔清溪 |
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作者单位: | 中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所 |
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摘 要: | 2008年,山寨着实火了起来。不同行业的山寨们或是大刀阔斧攻城略地,或是磨刀霍霍蓄势待发。山寨作为游走于市场边缘的民间力量,已经向主流品牌正式宣战,使得本已是竞争激烈的市场,瞬息间硝烟四起,乱作一团。品牌面对如此来势汹汹的山寨们,则是被打了个措手不及,大多已损兵折将,首战受挫。山寨之风正旺,大有蚕食鲸吞品牌市场之势。面临山寨的挑战,品牌该何去何从?或许我们应该对山寨进行重新审视,所谓知己知彼,才能百战不殆。
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关 键 词: | 主流品牌 山寨 市场边缘 民间力量 品牌市场 知己知彼 行业 才能 |
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