全运会市场开发环境浅析

进行全运会市场开发是增强全运会的自我造血功能和自我生存能力的需要,论文对积极和消极因素并存的全运会市场开发环境进行了浅析。总体来说,我国政治、经济、科技、法律等方面的环境是基本平稳和积极的,国际大型体育赛事在中国的举办也给全运会的市场开发带来许多有利条件,如体育营销理念的深入人心、中国形象的国际传播及大型体育赛事本身的经验等。但我国遭受的特大自然灾害、国际金融危机影响、赛事的"挤出效应"、国际大型赛事后企业回归理性等是全运会市场开发环境中的消极因素。