栏目活动营销的黄金时代 |
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引用本文: | 刘珊.栏目活动营销的黄金时代[J].市场观察广告主,2008(7):34-36. |
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作者姓名: | 刘珊 |
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作者单位: | 《广告大观:媒介版》记者 |
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摘 要: | 有人将原创栏目比做金字塔,基层是最为基础的常态栏目,中间部分是一系列的特别节目,顶端则是活动营销。也有人说,现在已经从“内容为王”的时代进入了“产品为王”的年代。在节目内容同质化现象极为严重的今天,有了好的内容之后还要有独到的影响力营销方式。越来越多的电视栏目踏上了活动营销的道路,并且真的活出了自己的模式,获得了真正的成功。将栏目与活动相结合,整体经营打造出一个多元立体的营销平台,助力原创栏目的长远性发展。
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关 键 词: | 电视栏目 活动营销 黄金时代 同质化现象 特别节目 节目内容 营销方式 营销平台 |
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