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| 代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究 | |
| 作者单位： | ;1.安徽财经大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人的一举一动,无论好坏都将直接与品牌关联。品牌代言人带来的正面效果毋庸置疑,但品牌代言人爆发的负面事件也可能损害代言人自身形象和代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的文献开始围绕品牌代言人负面事件展开研究,但缺乏一个系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件更加全面和深入的探讨。 |
| 关 键 词： | 品牌代言人负面事件 代言人形象 品牌形象 |
The Influence of Spokesperson Negative News on Consumer Purchase Decision |
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