浅议基于产品生命周期的营销平衡记分卡

产品在其整个生命周期,有着各异的市场表现,波士顿咨询公司根据这些表现提出了划分产品类别的矩阵,并有针对性地提出不同的营销策略;然而,这些策略虽在宏观上为企业指出了方向,但对实践操作没有提出详细建议。平衡记分卡有详细的指标框架体系,在评价基础上为企业运作层面提出了具体方案,并通过激励措施予以保证。因此,笔者基于波士顿策略提出了设计平衡记分卡的方案,为提升企业营销管理水平给出切实建议,并结合实用性案例进行说明。