| 商业银行品牌管理组织机制构建探析 |
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| 引用本文： | 栾英伟,张军.商业银行品牌管理组织机制构建探析[J].金融发展研究,2011(9). |
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| 作者姓名： | 栾英伟 张军 |
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| 作者单位： | 1. 中国建设银行股份有限公司山东省分行,山东济南,250011
2. 齐鲁银行,山东济南,250001 |
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| 摘 要： | 我国商业银行的市场竞争程度相对较低,品牌管理尚处于起步阶段,商业银行品牌管理的组织机制往往也处于初创和成长阶段。本文从商业银行品牌管理组织模型设计及组织机制研究入手,尝试设计一种全新的品牌管理组织架构,并运用矩阵式方式加强商业银行品牌管理,切实提高商业银行品牌美誉度和品牌价值创造力。
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| 关 键 词： | 品牌管理 商业银行 竞争力 |
Research on Construction of Commercial Bank Brand Management Organizational Mechanism |
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| Abstract: | The competitiveness level of commercial banks in our country is still low,so does the management of brand.Commencing with the model of bank brand management.This paper try to design a new brand management organizational structure and use the matrix methods of work to improve the brand reputation and brand value creativity of commercial banks. |
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| Keywords: | brand management commercial bank competitiveness |
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