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| 品牌战略:跨国公司进入中国的利器 | |
| 引用本文： | 龚世文.品牌战略:跨国公司进入中国的利器[J].现代企业,2006(9):38-39. |
| 作者姓名： | 龚世文 |
| 作者单位： | 山东工商学院中加学院 |
| 摘 要： | 随着经济全球化的迅猛发展,跨国公司的足迹已遍布全球,品牌是跨国公司纵横世界市场的法宝。如何应对跨国公司以产品为载体、以品牌为利器的扩张策略的挑战,这是中国企业必须面对的问题。跨国公司在中国的品牌战略1、品牌定位——高品牌定位。高品牌定位是跨国公司品牌战略的一个重要方面,从一开始,跨国公司就以其优异的质量赢得了中国消费者的认可,由于其高质量和国际背景,在改革开放的头几年,国际品牌的高品质形象在中国消费者心中牢固地树立起来了。在广告诉求上,它们在强调技术领先的基础上突出高档特征——国际品质。松下称自己的产品是… |
| 关 键 词： | 跨国公司 品牌战略 中国企业 利器 经济全球化 世界市场 扩张策略 |
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