社交购物研究综述 |
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引用本文: | 余序洲,魏浩.社交购物研究综述[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2014(20):118-120. |
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作者姓名: | 余序洲 魏浩 |
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作者单位: | 中南民族大学管理学院 |
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摘 要: | 随着社交网络的兴起,社交购物将成为电子商务的新一轮浪潮。理解消费者为什么会使用社交网站以及影响其支付意愿的因素是研究者面临的重要问题。本文首先归纳了对社交购物的定义及其分类;然后从网络互动、口碑、社会影响、消费意愿等方面介绍了国内外学者对上述两个问题的研究进展;最后指出了当前研究不足和未来研究方向。
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关 键 词: | 社交购物 网络互动 口碑 社会影响 消费行为 |
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