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| 品牌营销误区:市场与品牌对立追求短期效果 | |
| 引用本文： | 晓春.品牌营销误区:市场与品牌对立追求短期效果[J].中国乡镇企业,2004(8):57-57. |
| 作者姓名： | 晓春 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 误区之一:市场与品牌相对立陷入这种误区的人,一是把品牌神圣化,好像品牌不是打市场一开始就想要做的,而是等市场做大了才应该考虑,从而片面追求销量;二是把做品牌与打市场对立起来,打市场与做品牌分别有不同套路似的。片面追求销量的结果往往导致对品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见,最终导致品牌的崩溃。例如三株的陨落,就是片面追求销量忽视品牌其它要素的结果。当年的三株,广告何其凶猛,销售何其庞大,但是,庞大的销售量并没有支撑起不倒的品牌大厦,仅仅因一场官司,外强中干的三株便轰然倒塌,如流星般陨落了。与之… |
| 关 键 词： | 品牌营销 销售量 广告 企业 市场营销 品牌知名度 |
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