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营销能力理论研究动态
引用本文:焦晓波.营销能力理论研究动态[J].贵州财经学院学报,2007(6):8-12.
作者姓名:焦晓波
作者单位:安徽财经大学,管理学院,安徽,蚌埠,233030
摘    要:营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面.目前,国外学者对营销能力理论的研究分为两大派别:即基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观.对西方近年来关于企业营销能力的理论研究和实证研究加以分析、归纳,有助于更好地理解和把握营销在战略对话中的作用,对战略营销理论和实践必将具有重要意义.

关 键 词:资源论  知识论  营销能力
文章编号:1003-6636(2007)06-0008-05
收稿时间:2007-09-22
修稿时间:2007-09-22

Marketing Capability: New Developments in Research
JIAO Xiao-bo.Marketing Capability: New Developments in Research[J].Journal of Guizhou College of Finance and Economics,2007(6):8-12.
Authors:JIAO Xiao-bo
Institution:School of Management, Anhui University of Finance and Economics, Bengbu, Anhui 233030, China
Abstract:
Keywords:resource-based view  knowledge-based view  marketing capability
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