西方品牌社群研究述评 |
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作者姓名: | 周志民 李蜜 |
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作者单位: | 深圳大学,管理学院,广东,深圳,518060 |
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摘 要: | 关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。
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关 键 词: | 品牌关系 品牌社群 结构模型 |
文章编号: | 1001-4950(2008)01-0046-06 |
修稿时间: | 2007-11-23 |
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