关于零售商业经营定位策略的探讨 |
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引用本文: | 许星汉.关于零售商业经营定位策略的探讨[J].商业经济(哈尔滨),2015(2):89-90,98. |
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作者姓名: | 许星汉 |
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作者单位: | 哈尔滨商业大学MBA、MPA教育中心 |
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摘 要: | 随着零售业竞争的不断加剧,传统的"满足消费者需求"的营销观念已难以适应,而以"赢得顾客心智"为核心的经营定位理论成为指导现代营销取得竞争优势的新观念。零售商业经营定位主要包括目标市场定位、商品组合定位、商品价格定位、店面形象定位、服务功能定位等方面内容。企业在实施经营定位过程中应注意规避经营定位决策风险,注意经营定位策略有效性的分析评估,注意经营定位策略的适当调整等方面问题。
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关 键 词: | 零售商业 经营定位 含义 必要性 基本内容及方法 |
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