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| 创意，产品利益和消费者洞察的契合点 | |
| 引用本文： | 沈虹.创意，产品利益和消费者洞察的契合点[J].中国广告,2005(4):54-55. |
| 作者姓名： | 沈虹 |
| 作者单位： | 合力阳光 副总经理兼执行创意总监 |
| 摘 要： | 玛氏的巧克力糖块的平面广告,没有诱人的巧克力、没有典型消费者的陶醉吃相、没有产品口感的性感描述……只有一段以产品作标点符号的文字,这是一段消费者由衷的独自,你看不见任何广告传播概念,广告表现也是简单得不能再简单的文字加产品。然而,它又无处不在表现品牌的利 |
| 关 键 词： | 消费者 产品 利益 广告表现 平面广告 广告传播 品牌 标点符号 契合点 文字 |
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