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| 品牌评估的方法及其应用 | |
| 引用本文： | 盛伟忠,杜健.品牌评估的方法及其应用[J].当代经济,2006(7):51-52. |
| 作者姓名： | 盛伟忠 杜健 |
| 作者单位： | 绍兴文理学院经管学院;浙江大学管理学院 |
| 摘 要： | 品牌不是产品,但是它赋予产品意义,并且在时间和空间双方面限定其本体(卡普费雷尔,1997).品牌概念内涵的发展经历了三种不同的形态:产品品牌、服务品牌、企业或公司品牌.品牌的形成是在一定社会条件下,企业吸纳、转化先进生产力的结果,是不断组合有形、无形的经济要素的产物,是目标市场对它所表征的文化特征高度认同的结果(年小山,2003).我国正处于品牌意识与品牌偏好快速成长的发育期,品牌成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键.无论是在学术界还是在实践界,对于品牌的重要性已取得共识,但对品牌的价值评估方法还处于不断探索和完善阶段.品牌评估能反映出品牌和消费者之间关系的强度,体现品牌资产的真正驱动要素,对品牌拓展进行指导. |
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