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| 生态位分离与品牌差异化策略选择 | |
| 作者姓名： | 姚慧丽 曾蓉 |
| 作者单位： | 江苏科技大学经济管理学院 江苏镇江212003 |
| 基金项目： | 国家教育部人文社科规划基金项目(05JA630023) |
| 摘 要： | 品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的。要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略。从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离。本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一维、二维及三维品牌生态位分离策略,最后结合品牌生命周期分析这三种策略的选择。 |
| 关 键 词： | 品牌生态位 品牌差异化 品牌生态位分离 |
| 文章编号： | 1009-0061（2007）10-0111-03 |
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