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| 钟表王国的新贵--斯沃琪手表的世界级品牌之路 | |
| 引用本文： | 刘永清.钟表王国的新贵--斯沃琪手表的世界级品牌之路[J].中外企业家,2003(1):72-75. |
| 作者姓名： | 刘永清 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分。然而,自20世纪70年代中期开始,瑞士钟表业陷入前所未有的危机之中:以卡西欧(Casio)、精工(Seiko)、西铁城(Citizen)为代表的日本制表业,针对中低收入的消费者,采用数字技术,凭借造型新颖、物美价廉等优点,迅速占领了世界钟表市场,严重威胁着瑞士几个世纪以来在世界钟表业建立起来的霸主地位。 |
| 关 键 词： | 瑞士 斯沃琪手表 世界级品牌 |
How Swatch became world famous |
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