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| 国外品牌关系模型的演化发展及趋势 | |
| 引用本文： | 张燚,刘进平,张锐.国外品牌关系模型的演化发展及趋势[J].企业经济,2008(4):50-54. |
| 作者姓名： | 张燚 刘进平 张锐 |
| 作者单位： | 1. 重庆交通大学管理学院,重庆,402160 2. 重庆文理学院品牌科学研究所,重庆,402160 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金 , 重庆市教委资助项目 |
| 摘 要： | 目前,品牌关系已成为品牌理论研究的核心问题,品牌关系假设决定着品牌管理理论与方法的发展和实践。从品牌关系模型的演化历程看,品牌关系呈现出三种显著的视角,即基于顾客视角的品牌关系、基于供应链视角的品牌关系和基于利益相关者视角的品牌关系。本文集中对三种品牌关系模型、品牌关系主体及思想特征进行了梳理,以揭示品牌关系理论的发展趋势,提高国内学界对品牌关系问题的认识。 |
| 关 键 词： | 品牌关系 顾客——品牌关系 供应链——品牌关系 利益相关者——品牌关系 利益相关者 |
| 文章编号： | 1006-5024(2008)04-0050-05 |
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